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            疫情之下 藝術品線上拍賣尋求“破圈”

            2020年10月28日07:30

            來源:大河網

              10月14日,在美國紐約,莎士比亞的劇本合集《第一對開本》正在被競拍。新華社發

              □大河報·大河客戶端記者王珂

              疫情在全球蔓延,海外許多畫廊、博覽會和拍賣行停業、關閉,藝術市場在疫情的波及下受到重創。究竟影響有多大?

              近日,兩份最新的藝術市場研究報告出爐。一份由藝術經濟學家克萊爾·麥克安德魯撰寫,并由巴塞爾藝術博覽會和瑞銀集團共同發布;另一份來自藝術市場分析公司Art-Tactic。報告顯示,盡管線上藝術活動與交易激增,但今年的藝術銷售總體上還是呈現下降趨勢。這兩份報告量化了疫情帶來的負面影響,并且展現了市場對疫情的積極反應。

              調查結果顯示,畫廊的銷售額出現顯著的下降,各畫廊通過大規模裁員、提升在線銷售份額、縮減展會等相關費用以及獲取政府項目支持等舉措,部分抵消疫情帶來的負面影響。

              各大領銜拍賣行為應對幾乎完全停擺的線下交易,在1月至8月期間采取數字化舉措。盡管佳士得、富藝斯和蘇富比三大拍賣行在2020年完成的線上拍賣會總數都遠遠超過2019年全年,然而與畫廊領域一樣,拍賣行的數字化努力無法“獨挑大梁”,完全彌補因線下面對面交易縮減而造成的損失。

              根據麥克安德魯的報告,2020年前6個月畫廊的銷售額與2019年同期相比平均下降了36%,83%的受訪畫廊都表示他們的銷售額出現了縮水的現象。

              “藝術市場非常不均等。在疫情下,有些人十分堅挺、業績長紅,許多人的市場表現還過得去,但市場上的大多數人真的在存亡邊緣掙扎——尤其是藝術家更是如此?!丙溈税驳卖斦f。

              在拍賣領域,今年前8個月與2019年全年相比,三大拍賣行的純線上銷售收入增加了4億多美元。但根據ArtTactic早前的分析,三大拍賣行在2020年上半年整體銷售額跌幅高達28億美元。

              2020年上半年,畫廊銷售額的下降對于小規模的畫廊來說最為嚴重。年營業額低于25萬美元的經銷商,其銷售額下降了39%;對于年營業額在25萬至50萬美元之間的畫廊,下降幅度則接近一半(47%)。有三分之一的畫廊在2020年上半年縮減了員工人數。

              但收藏家們在2020年上半年仍很活躍。在麥克安德魯調查的360名高凈值收藏家中,92%的人表示他們在上半年至少購買了一件藝術品,56%的人表示他們今年在藝術品上的花費已經超過10萬美元,而16%的人則表示他們的花費已超過100萬美元。許多人傾向于支持他們在大流行之前就已熟知的藝術家和畫廊。

              2020年上半年,通過畫廊網站或電子郵件進行在線銷售在所有畫廊中的占比最高(44%)。

              對于拍賣行來說,線上銷售提供了非常寶貴的機會,不僅可以使各拍賣行接觸新的藏家,也可以完成讓現有客戶投身電子交易的轉型。蘇富比拍賣行報告稱,1月至6月期間,超過三分之一的在線買家是第一次在蘇富比購買藝術品。佳士得則告訴ArtTactic,自封城開始以來,他們的在線買家中有31%是第一次在網上進行交易的現有客戶。

              ArtTactic的報告還表明,藏家們已經越來越喜歡在網上購買高價作品。今年前8個月,通過佳士得、富藝斯和蘇富比在線購買藝術品的平均價格為25298美元,比2019年的平均價格9476美元大幅增長167%。

              在疫情的早期階段,由于缺乏其他的銷售渠道,封城的措施迫使更多高價的作品轉為在線銷售,一種雪球效應應運而生:在以更高的價格水平在線購買藝術品和藏品方面,買家的信心不斷增強;寄售人(和拍賣行)對在網上提供或銷售更高價值的拍品也更有信心——每一輪成功的拍賣都會提升下一輪拍賣的信心。


            編輯:臧小景

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